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咬舌自尽的原理 瑞银:苹果对iPhone 8的定价已经“失控”
2017-09-07 16:23http://www.bn989.com 华尔街见闻 灵狐

(原标题:瑞银:苹果对iPhone 8的定价已经“失控”)

距离9月12日的苹果秋季发布会又近了一天,不过除了关心iPhone又有哪些新功能之外,大家最关注的就是十周年“iPhone 8”的价格。

各大媒体传言,“iPhone 8”将拥有无边框屏幕,虚拟Home键,3-D面部扫描,以及更大的内存。一系列的技术升级当然也意味着售价的升级,此前普遍预计价格或达到1200美元。

超高定价吓跑“果粉”

瑞银最近指出,虽然“果粉”们热情不减,但是超高的定价可能让他们望而却步。

瑞银发现,如果要把手机换成最新机型,目前的iPhone用户最多愿意支付比上一代多115美元的钱。同时,相比三星或是其他安卓手机的用户,购买苹果产品的消费者也愿意花更多的钱升级。

但是超高的iPhone定价可能会吓跑许多潜在客户。如果定价是975美元,那么在调查中表示“十分可能”购买下一代iPhone的人中,只有35%会真正购买。

零部件上涨让价格飙升

不过,也许苹果也无能为力,新一代iPhone价格的上涨已经超出了苹果的控制。

瑞银表示,新科技所需零部件的价格远高于以前的版本,总计增加成本80美元。其中OLED屏幕成本贵了24美元,双镜头相机贵了19美元,新的3D感应技术让成本增加了10.5美元。

此前,多次成功预言苹果产品售价的科技观察家John Gruber曾表示,“iPhone 8”初级版本的售价可能达到1200美元,主要是OLED面板供货不足将影响产量。

华尔街见闻文章指出,OLED屏幕是未来各大手机品牌竞争的关键,且拥有诸多优点:可以自发光,不需要背光模组,减轻了手机的重量;更易实现窄边框设计;异形切割难度小、速度快、良率高。不过OLED屏目前产出成本仍较高。

好消息,也许“iPhone 8”没有预期的那么贵

不过,唯一的好消息是,瑞银并不认为“iPhone 8”会达到1000美元。

瑞银估计,如果苹果想要保持与之前一样的利润,那么“iPhone 8”初级版价格约为900美元,远高于iPhone7 Plus的最低价格769美元。不过,苹果也不太可能牺牲利润,让定价相对较低。

此外,瑞银分析师认为,苹果很少情况下定价会远超竞争者。通常情况下,苹果的旗舰版定价会比三星的Galaxy Note Premium版本稍便宜一些。最新的Note 8定价约950美元,因此苹果900美元的价格是合理的。

管理员: 灵狐  

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